Publiteca | Ebooks, manuales y guías de publicidad, marketing, comunicación y social media

Marketing Humano

2012-05-28T10:30:00.000+02:00

Autor Pablo Adán
Año 2012
Idioma Español
Páginas 136
+info http://pabloadan.wordpress.com

Descargar

(Gratuito hasta el 15 de Junio)

Porque no somos clientes ni consumidores, somos personas.

Nos encontramos en un nuevo escenario. Eso, desde luego, no es ninguna novedad. Tal vez lo importante de esta noticia es que no hemos llegado a tomar una conciencia real de lo que esto supone en las nuevas relaciones comerciales.

Dos de las variables más importantes que nos aporta esta nueva escena son la incertidumbre y la desconfianza.

La primera de ellas no es nueva en el mercado, pero sí lo es entre la generación que se suponía preparada para regir los destinos de las empresas. Su marcado carácter estructural, la afección hacia dos de los baluartes del nuevo capitalismo (banca y estado) y la ausencia de soluciones reales provocan la aparición de la segunda variable de ellas, la desconfianza.

Si cambia el escenario, y cambia también la importancia de los actores, debe cambiar también la historia, y en este ámbito el marketing (en el buen sentido de la palabra) está intentando descifrar ese nuevo guión para reposicionar los actores y las relaciones entre ellos.

La guía de Google +

2012-05-24T10:30:00.000+02:00

Coordina Hipertextual
Año 2011
Idioma Español
Páginas 110
+info http://ebooks.hipertextual.com

Descargar

(Requiere registro previo)

Google+, conocida como la red social de Google, es un servicio que integra herramientas de Google, tus contactos y los contenidos generados por ellos. Con más de 43 millones de usuarios, Google está demostrando saber administrar algo que es mucho más que una red social: una gran plataforma con usos muy potentes.

La Guía de Google+ es una serie de artículos prácticos orientados a que nuestros lectores puedan conocer y aprovechar Google+ de un modo eficaz para trabajar, estudiar, comunicarse, publicar información o entretenerse.

En ella, los editores de Hipertextual nos cuentan todo lo que hay que saber sobre Google+. Empezamos echando un vistazo a sus números y el contexto en el que nace, analizando los intentos del gigante de las búsquedas por ser social, su visión de la privacidad de los usuarios y la legitimidad de sus nombres.

Seguimos con los primeros pasos en Google+: consejos para configurar el perfil, ideas para organizar los círculos y ajustar las notificaciones. Veremos para qué sirve Google+: como un sistema de blogging, plataforma de trabajo colaborativo o lugar de entretenimiento; sin dejar de hablar de todo lo que Google+ puede ofrecer a las empresas.

También en la Guía de Google+ hay recomendaciones de herramientas y aplicaciones, tanto en versiones móviles como de escritorio. Por último, recomendamos una lista de los usuarios que más están aportando sobre distintos temas a una comunidad no tan ruidosa pero bastante activa.

Impacto: Customer Experience Management en clave de Storytelling

2012-05-23T10:30:00.000+02:00

Autor David Camps
Año 2012
Idioma Español
Páginas 25
+info http://www.bubok.es

Descargar

(Descarga desde Bubok)

Conoce las claves de la tendencia del Customer Experience Management/Gestión de la Experiencia del Cliente, explicado de forma amena y sencilla, en forma de Storytelling. Una visión particular y genuina, de esta disciplina, que pretende plantar las bases de una reflexión y cambio de enfoque necesario, en la manera de abordar la gestión empresarial. Una aproximación hacia un modelo de gestión orientado al cliente y que contempla ya otros ámbitos de influencia, mas allá del meramente funcional.

Estudio uso de Twitter en España

2012-05-22T10:30:00.000+02:00

Coordina Adigital
Año 2012
Idioma Español
Páginas 63
+info http://www.adigital.org

Descargar

(Descarga desde Slideshare)

Con más de 465 millones de cuentas a nivel global, Twitter ha experimentado un crecimiento vertiginoso y en la actualidad sigue desarrollándose con un millón de nuevos registros cada día. España, que se encuentra entre los 10 países del mundo con mayor número de usuarios, también destaca entre los tres más activos en volumen de tweets.

A partir de los datos extraídos del informe presentado por adigital, el 76,9% de los usuarios de la red de microblogging tiene entre 25 y 44 años, aunque el segmento más activo se sitúa entre los 35 y 44 años (42,4%). Una cifra que ha evolucionado con respecto a los resultados registrados por este mismo estudio hace dos años, que establecía que eran los internautas de entre 25 y 34 años los más dinámicos en este sentido. Además, el 80% de los encuestados tienen estudios superiores (el 52% cuenta con un posgrado o máster), el 64% es trabajador por cuenta ajena, el 26,6% es freelance o trabajador por cuenta propia y el 6% se encuentra en situación de desempleo.

Por otro lado, al igual que en el análisis de 2010, entre los encuestados que afirman utilizar Twitter, existe una gran mayoría que reside en Madrid y Cataluña (un 49,4% y un 24,6%, respectivamente), mientras que Andalucía (5,6%) y la Comunidad Valenciana (4,8%) les siguen a distancia.

La blogosfera femenina

2012-05-16T10:30:00.000+02:00

Coordina somosblogueras.com
Año 2012
Idioma Español
Páginas 42
+info http://somosblogueras.com

Descargar

El estudio, realizado por la comunidad de blogueras somosblogueras.com, aporta algunas ideas interesantes:

- El 52% de las blogueras españolas tienen entre 30 y 39 años y un 30% comienzan a escribir su blog antes de los 30 años, más de la mitad el 54% son madres y el 45% no tienen hijos o no viven en el domicilio familiar.

- Por capitales, es Madrid donde residen la mayoría de las blogueras alcanzando un 34%, seguida de Barcelona con un 10%, Valencia con un 6% y Zaragoza con un 4%. Además el 71% de las blogueras españolas de más de 30 años son emprendedoras y usan el blog como herramienta de trabajo sin embargo entre las más jóvenes, blogueras menores de 34 años, utilizan el blog como hobby.

- Interrelacionar con lo s lectores es la motivación del 25% de las blogueras españolas seguido del 23% que lo usa para promocionar su negocio y un 60% buscan la interacción on line.

- “Moda y Complementos” con un 36%, seguido de “Maternidad y Familia” con un 28% son los temas preferidosde nuestras blogueras, y entre las blogueras sin hijos se eleva al 53% las que escriben sobre moda y complementos. Al 51% crece la cifra de las madres blogueras que escriben sobre maternidad y familia.

- En cuanto a las horas dedicadas a escribir en el blog el 63% dedican entre 1 y 12 horas semanales a su propio blog y entre 1 y 6 a la semana a leer otros blogs y un 46% recibe menos de 5.000 visitas al mes.

Social Media Tools

2012-05-15T10:30:00.000+02:00

Coordina Puromarketing
Año 2012
Idioma Español
Páginas 9
+info http://www.puromarketing.com

Descargar

Las redes sociales ya forman parte de nuestras vidas. Llegaron para quedarse y con ellas, muchos han sido los paradigmas que se han visto transformados. Pocos son los que se aventuran a tacharlas de simples modas pasajeras, y su influencia y repercusión, alcanzan límites nunca antes imaginados.

Con ellas, internet ha pasado de ser una travesía en solitario, para convertirse en una aventura social, de relaciones, de conversaciones,... Una revolución tecnológica que ha cambiado por completo las tendencias y hábitos de los usuarios y consumidores, y como no, también de las marcas y empresas que ahora saben de la importancia de mantener intacta una reputación que ignorada o mal gestionada podría desembocar el la más profunda crisis de reputación.

Con su proliferación, y su cada vez más importante relevancia como parte fundamental de las estrategias de marketing actuales, las redes sociales evolucionan y se sofistican hasta alcanzar una complejidad que obliga una mayor atención, una dedicación exclusiva, de nuevos profesionales, de mayor tiempo e inversión.

Su avanzada y correcta gestión puede convertirse en una tarea nada fácil. Sin embargo, de nuevo la tecnología, innovando sin perder la estela de su rápido avance, también nos ofrece soluciones especialmente desarrolladas para facilitarnos esta labor de una forma optimizada y más eficaz.

Herramientas que nos permiten sin duda, aprovechar el potencial de las redes sociales para exprimir al máximo sus posibilidades. Una razón de peso para no pasar por alto la oportunidad de descubrir algunas de las mejores herramientas disponibles en la red. 60 Herramientas on line sin desperdicio que sin duda servirán para gestionar y mejorar nuestras acciones y presencia dentro de ellas de forma eficiente.

Balance de expresiones online

2012-05-14T10:30:00.000+02:00

Coordina Llorente y Cuenca y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership
Año 2012
Idioma Español
Páginas 12
+info http://www.llorenteycuenca.com

Descargar

(Descarga de Slideshare)

A finales de 2011, Internet contaba con más de 2.000 millones de usuarios en todo el mundo, interconectados un promedio de 18 horas semanales a través de diversos dispositivos. Numerosos estudios demuestran cómo los stakeholders utilizan cada vez más Internet como un nuevo canal para relacionarse con las empresas y para tener conversaciones entre ellos, entre las que las empresas ocupan un lugar relevante. Se trata de un nuevo ecosistema informativo donde los stakeholders están interconectados de forma asimétrica y que multiplica el poder de las opiniones de prescriptores y detractores.

El elevado volumen de información disponible, la inmediatez de su difusión, la conectividad y la interrelación de los contenidos son factores que plantean importantes retos para la gestión de la reputación de las empresas, entendida como el conjunto de evaluaciones colectivas suscitadas por una organización en el stakeholder que motivan conductas capaces de generar valor. La reputación es un sentimiento hacia una persona o institución compuesto por cuatro vectores: admiración, estima, confianza y respeto; que afectan a las actitudes y comportamientos favorables o negativos hacia una empresa, y que por tanto crea y destruye valor.

En este contexto, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership considera muy oportuno el lanzamiento del Balance de Expresiones Online (BEO), una herramienta que analiza de forma rigurosa las expresiones en Internet y su impacto en las dimensiones que configuran la reputación corporativa. La herramienta ayuda a identificar las principales áreas de oportunidad y de riesgo reputacional para las empresas, ofrece un mapa de los stakeholders más activos en Internet y de los espacios a considerar para desarrollar una estrategia de posicionamiento en Internet: la red de tiempo real Twitter, la red social Facebook, la red multimedia Youtube y la red hipertextual Google.

Plan de comunicación en las Administraciones Públicas

2012-05-10T10:30:00.000+02:00

Autor Fuencisla Rodríguez
Año 2011
Idioma Español
Páginas 69
+info No disponible

Descargar

(Descarga desde Slideshare)

La política ocupa los primeros puestos entre los temas de preocupación ciudadana. Las encuestas constatan que en la ciudadanía hay una elevada falta de credibilidad y confianza en las instituciones públicas, en los gobiernos y en sus gobernantes.

Las transformaciones de orden social y tecnológico están dibujando el surgimiento de nuevos modelos de gobierno público dirigidos a la mejora de la calidad y del servicio a la ciudadanía y que procuran más transparencia y mayores facilidades para la relación de la ciudadanía con la Administración. Las nuevas formas de comunicación a través de los medios sociales están conformando a su vez una democracia más participativa que conlleva que determinados rituales como las fotografías de inauguración o la convocatoria de ruedas de prensa para cualquier actividad hayan perdido parte de su eficacia.

En esencia, las Administraciones trabajan por el bien común, buscan ser abiertas y transparentes y, en definitiva, más próximas a la ciudadanía, por lo que la comunicación permite acortar las distancias con esta. Estar cerca de las personas es uno de los objetivos de la comunicación política. Además, las Administraciones públicas tienen la obligación de comunicar y publicitar información sobre los servicios públicos desarrollados en ellas.

Gracias por compartir este ebook Fuencisla ;)

Radiografía de la Distribución Española y su Comprador

2012-05-09T10:30:00.000+02:00

Coordina Kantar Worldpanel
Año 2012
Idioma Español
Páginas 26
+info http://www.kantarworldpanel.com

Descargar

En el informe 'Radiografía de la distribución española y su comprador', Kantar muestra la evolución del mercado español en los úlimos años, marcados por la recesión económica y donde los fenómenos de las marcas discount como Lidl, Aldi y Dia, así como Mercadona, han logrado ganar cuota de mercado frente a hípers y tiendas tradicionales.

En 2011, las firmas 'low cost' junto a Mercadona coparon el 30,8% del mercado, frente al 24,7% que tenían en 2007. Una cuota que, según Kantar Worldpanel,aumentará en los próximos años y, en 2015, llegará a 32,6%."Como consecuencia de la demanda de precio por parte del consumidor, estamos ante un imparable crecimiento del canal precio en las compras de gran consumo", aseguran en el estudio.

Así, los compradores incluyen a Mercadona, Dia y Lidl entre las cinco opciones para ir a hacer la compra. Como ocurre con la cuota de mercado, el grupo valenciano presidido por Juan Roig es el favorito, ya que el 74% de los consumidores lo tienen en cuenta como destino de sus adquisiciones; y un 33,1% aseguran que repetirán en la próxima compra.

La clave del éxito de Mercadona se encuentra, sin duda, en la imagen de su marca de distribución. "Crece la opinión de que la marca propia está hecha por los mismos fabricantes y aumenta también la percepción de su calidad: un 57%, frente al 53% de 2003, considera que estos productos tienen la misma calidad que la marca de fabircante y gran parte de este fenómeno proviene de Mercadona, que en 2011 aportó un 84% del crecimiento neto en valor de la marca del distribuidor en España", señala el informe.

4ª Oleada Observatorio de Redes Sociales

2012-05-08T10:30:00.000+02:00

Coordina The Cocktail Analysis
Año 2012
Idioma Español
Páginas 62
+info http://www.tcanalysis.com

Descargar

(Descarga desde Slideshare)

El Observatorio de Redes Sociales, que analiza desde el año 2008 la evolución de las comunidades y redes sociales entre los internautas españoles y los hábitos y actitudes hacia las mismas.

Las marcas son aceptadas en las redes sociales, pero los consumidores ponen condiciones: no vale todo. Se rechazan usos abusivos de los datos personales, la presencia excesiva de las marcas, un tono de comunicación no adecuado, y no se consideran las redes como punto de contacto preferente para la relación con las marcas (ya sea como centro de atención al cliente, de información o de compra). Aparece un fuerte rechazo al social e-commerce.

Las grandes redes sociales (Facebook, Twitter y Tuenti) mantienen su papel dominante, acompañadas del surgimiento de nuevas propuestas (Google+, Instagram, Tumblr).

Progresiva sofisticación del usuario debido a una trayectoria consolidada, la aparición de nuevas propuestas y al acceso más frecuente e intenso en nuevos dispositivos (Smartphones y tablets). Esta dinámica obliga a un mayor cuidado de la “presencia digital”: qué contactos se tienen en cada red, qué se hace y qué se dice, qué papel adoptan ante los demás…

Este año, además de realizar un seguimiento de los indicadores más relevantes analizados en años anteriores, se analiza en particular la actitud de los usuarios ante a la presencia de la marcas en las redes, así como la recepción al llamado “Social Commerce” (la compra de productos o servicios a través de Facebook).

Twitter: 5 años

2012-05-03T10:00:00.000+02:00

Coordina Hypertextual y Movistar
Año 2012
Idioma Español
Páginas 107
+info http://ebooks.hipertextual.com/twitter/

Descargar

Cuando uno no se puede imaginar cómo era su vida antes de un invento, podemos decir que ha hecho historia. A 5 años del nacimiento de Twitter, proponemos un recorrido por los hechos y números que tuvieron la culpa de que una aplicación muy simple para enviar mensajes vía SMS se transformara en la plataforma mundial de comunicación que es hoy. Contamos cómo es Jack Dorsey, cómo evolucionó la empresa, sus planes para ganar dinero y su situación actual, y cómo Twitter influyó en la sociedad, la comunicación y la política.

La sección más extensa intenta contestar dos preguntas que vuelven, aunque quienes lo usemos llevemos tiempo con él: qué es Twitter y cómo usarlo. Porque aunque digamos que todo el mundo tiene que usar Twitter de la forma que quiera y que poner reglas es inútil, siempre sigue interesándonos la forma en que usamos una herramienta que tiene tantas posibilidades.

Transferencia de tecnología 2.0

2012-05-02T10:30:00.000+02:00

Autor Javier González
Año 2012
Idioma Español
Páginas 80
+info http://www.bubok.es

Descargar

(Descarga desde Bubok)

Casi un tercio de los habitantes del planeta utiliza internet y la mayoría de ellos participa en la diversidad de medios sociales existentes.

Estas desconcertantes cifras marcan una nueva era para la gestión de la transferencia de tecnología y conocimiento en universidades, organismos de investigación, centros tecnológicos o empresas de base científica y tecnológica. Nunca hasta ahora había sido posible conectar con el entorno industrial de forma tan directa, rápida y eficiente, y de cualquier parte del mundo.

Las herramientas de la web social o web 2.0 como blogs o redes sociales desmontan por completo los esquemas tradicionales de funcionamiento, e inician una profunda transformación en la forma de entender el proceso de trabajo. Bienvenido a la transferencia de tecnología 2.0.

Presencia online: marcas de belleza de gran consumo

2012-04-30T10:00:00.000+02:00

Coordina Internet Repúblicas
Año 2012
Idioma Español
Páginas 93
+info http://www.internetrepublica.com

Descargar

Las bloggers de belleza son por fin reconocidas dentro del sector. Tanto es así que las principales firmas de cosmética de gran consumo se inspiran en su trabajo a la hora de abordar su estrategia online, según un estudio independiente realizado por Internet República. En él se analiza la presencia en redes sociales de 16 empresas en España, sus prácticas más habituales y se valora cada canal, además de medir su visibilidad orgánica (SEO) y publicitaria (SEM) en buscadores.

Entre las principales conclusiones destaca el reconocimiento de las firmas hacia las nuevas prescriptoras profesionales –influenciadoras online, bloggers y videobloggers– en las que se apoyan cada vez más, dejando en segundo plano a las tradicionales embajadoras de marca (modelos, actrices,…). Aún así, a las marcas les queda mucho camino por recorrer en su comunicación vía Internet.

Informe Anual de la Publicidad No Sexista 2011

2012-04-26T10:30:00.000+02:00

Coordina Instituto Andaluz de la Mujer
Año 2012
Idioma Español
Páginas 71
+info http://www.juntadeandalucia.es/institutodelamujer/

Descargar

El presente estudio toma como ámbito de estudio la publicidad emitida en Andalucía desde julio de 2010 hasta junio de 2011. Por septimo año consecutivo, tratamos de dotar a la sociedad de una herramienta de trabajo que sirva para establecer unos parámetros donde estudiar, medir y concretar, si la igualdad que garantizan nuestras leyes tienen adecuado reflejo social en algo tan sutil y a la vez tan cotidiano como la publicidad.

El uso correcto del español en medios sociales

2012-04-24T10:30:00.000+02:00

Coordinan Fundeu BBVA y Aerco-PSM
Año 2012
Idioma Español
Páginas 18
+info https://www.centrodeinnovacionbbva.com/

Descargar

(También en formato ePub)

Internet ha provocado un cambio en nuestros hábitos de lectura: ante la avalancha de información, troceamos los textos y elegimos lo que nos gusta. Por ello, emplear un lenguaje sencillo y directo es definitivo para atraer la atención de los lectores. Pero la popularización de los medios sociales –blogs, foros, redes...- suscita algunas dudas respecto al buen uso del idioma: ¿los nuevos canales son un reto o una oportunidad para el español?, ¿el lenguaje del periodismo es distinto en las redes sociales?, ¿qué estrategias corporativas son las más eficaces para generar información de calidad? A todas estas preguntas intentaron dar respuesta Mario Tascón, periodista y director de Prodigioso Volcán; Guillermo de Haro, profesor de economía y emprendedor; Txema Valenzuela, responsable de comunicación online y redes sociales de BBVA; Xosé Castro, traductor, corrector y comunicador; y Gumersindo Lafuente, adjunto a la dirección de El País. El debate fue moderado por Álvaro Peláez, responsable de la estrategia de medios sociales de Fundéu BBVA, y presentado por José Antonio Gallego, director de medios sociales del Grupo BBVA y presidente de Aerco-PSM.

Libro blanco: Cómo gestionar una comunidad internacional de más de 1 millón de personas

2012-04-23T17:23:00.000+02:00

Coordina DOG
Año 2012
Idioma Español
Páginas 34
+info http://www.dogcomunicacion.com/

Descargar

(Requiere un tweet)

El nuevo entorno de comunicación social está dando lugar a un fenómeno nuevo, que afecta de manera importante a la vida de las marcas e instituciones: la existencia de grandes comunidades formadas por trabajadores, proveedores, clientes, miembros, asistentes… que se convierten en un elemento imprescindible de la vida de las organizaciones, no sólo para la comunicación sino para su funcionamiento.

Las claves de la formación y la gestión de grandes comunidades, con especial atención a las peculiaridades propias de la creación y el mantenimiento de comunidades en torno a grandes eventos internacionales como unas olimpiadas, un mundial, o un macrofestival de música son las claves de este libro blanco basado en la experiencia de la comunidad de la Jornada Mundial de la Juventud.

Basados en la experiencia adquirida a través del trabajo realizado en la comunicación online de la JMJ Madrid11, hemos preparado el libro blanco titulado “Cómo gestionar una comunidad internacional de más de 1 millón de personas”. El documento contiene un análisis profundo del potencial de las redes sociales en la gestión de comunidades, haciendo especial hincapié en su aplicación para la organización de grandes eventos y con ejemplos del trabajo realizado en la JMJ. Han trabajado en su elaboración Rafa Rubio, Antonio Gallo y Benja Paz Vermal.

Informe de la publicidad de juguetes durante las navidades 2011

2012-04-12T10:30:00.000+02:00

Autores Esther Martínez y Álvaro Martínez
Año 2012
Idioma Español
Páginas 43
+info http://www.auc.es

Descargar

El presente Informe sobre la publicidad de juguetes emitida en televisión durante la campaña de Navidad 2011 tiene como finalidad continuar con el estudio realizado desde 2009 y 2010. Nuestro objetivo es realizar una aproximación independiente y rigurosa en relación al mundo de los spot dirigidos a los menores dentro de la franja de horario especialmente protegida (de conformidad con el Código de Autorregulación de las Televisiones) y analizar si presuntamente se estarían vulnerando los acuerdos existentes de conformidad con los diferentes códigos y normativa que les sería de aplicación.

Conviene aclarar que este informe, a diferencia de los anteriores, tiene la novedad de incluir la versión actualizada del Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes (CAPIJ) que entró en vigor el pasado abril de 2011. El presente código tiene como objetivo expresamente indicado en su introducción: “establecer un conjunto de reglas que guiarán a las compañías jugueteras asociadas (y adheridas a este Código)en el desarrollo, ejecución y difusión de sus mensajes publicitarios dirigidos a menores”.

Los supermercados en Social Media y Buscadores

2012-04-11T10:30:00.000+02:00

Coordina Internet República
Año 2012
Idioma Español
Páginas 88
+info http://www.internetrepublica.com

Descargar

(Descarga de Slideshare)

La práctica totalidad de supermercados españoles desaprovecha el medio online en su comunicación de marca y su estrategia de posicionamiento web, según un estudio independiente realizado por Internet República. En él, se analiza la presencia en redes sociales de 16 empresas del sector de la distribución alimentaria en España, las prácticas más habituales y valora cada canal, además de medir su visibilidad orgánica (SEO) y publicitaria (SEM) en buscadores.

Los supermercados cuentan con un número de fans muy elevado, pero las bajas notas revelan una pobre calidad de contenido, esencial para el mantenimiento de una comunidad fiel (el engagement) en Facebook y aumentar el número de retuits en Twitter (el interés del usuario).

Curiosamente, no siempre concuerda la imagen de marca offline y el estilo y el tono utilizado en Social Media, por lo que disminuye la confianza del consumidor. La mayoría se limita transmitir información corporativa; pocas marcas dan un paso para interactuar con sus usuarios. En general, no explotan las ventajas de cada plataforma.

El marketing del nuevo lujo

2012-04-10T10:30:00.000+02:00

Autor Juan Hernández
Año 2011
Idioma Español
Páginas 156
+info http://www.hernandezaguiran.com

Descargar

(Descarga desde Bubok)

El lujo es degustar una copa de Moët en tu propio barco, pero también lo es leer la prensa en tu iPad mientras disfrutas de un café en Starbucks. Este libro descubre aquello que ha permitido a las marcas más exclusivas (Louis Vuitton, Hermès, Chanel o Ferrari) contar, durante más de cien años, con una fidelidad religiosa por parte de sus selectos clientes; y que empresas como Apple, Uno de 50, El Circo del Sol o Nespresso, están sabiendo adaptar con éxito a sus masivos mercados.

Unas impagables lecciones de cómo crear significado y vender a un precio superior, aplicables a todos los sectores.

Quién es quién en la publicidad digital en España

2012-03-29T10:30:00.000+02:00

Coordina IAB España
Año 2012
Idioma Español
Páginas 161
+info http://iabspain.net

Descargar

Asociadas de IAB Spain, las empresas del "Quién es quién 2012" representan cerca del 90% del volumen de negocio de la industria de la publicidad y la comunicación digital en España.

Pese a la situación económica española, el sector de la publicidad digital no para de crecer. El año pasado, la publicidad en televisión decreció un 9%, en prensa un 14%, en radio, exterior y revistas un 4%. Sin embargo, la publicidad en Internet en 2011 creció un 13%. Según Antonio Traugott, director general de IAB Spain, "la innovación tecnológica nos hace evolucionar hacia una nueva sociedad digitalizada, con nuevos hábitos de consumo y donde surgen nuevas formas de comunicar y de relacionarse". Los protagonistas de esta evolución son las empresas que forman parte de IAB Spain, presentes en el documento "Quién es quién", porque son las que innovan, proponen, prueban y arriesgan.

El nuevo rostro de la comunicación

2012-03-27T10:30:00.000+02:00

Coordina Lewis PR
Año 2012
Idioma Español
Páginas 40
+info http://www.lewispr.es

Descargar

(Requiere registro previo)

Los Social Media evolucionan a gran velocidad, integrándose en el periodismo y las RRPP tradicionales y provocando cambios revolucionarios. Aunque lo denominemos “desintermediación”, asistimos a la desintegración de un statu quo.

Hoy los comunicadores deben ser más técnicos, visuales y reactivos que nunca. Debemos dominar un mayor abanico de habilidades y ser más ágiles.

En un entorno en que las marcas se convierten, de facto, en editores de contenidos, los profesionales de la comunicación están adoptando el rol de guardianes de materiales digitales de alta frecuencia. Así, utilizamos vídeos, infografías, contenidos en blogs y otros muchos recursos para comunicarnos y responder prácticamente en tiempo real.

Blogueros y marcas, el valor de la opinión

2012-03-26T10:30:00.000+02:00

Coordina Kanlli
Año 2012
Idioma Español
Páginas 23
+info http://www.kanlli.com

Descargar

Muchos blogueros se han convertido en indiscutibles líderes de opinión, algo que afecta directamente a las marcas. Se plantea así un reto para las empresas, que deben ser capaces de conocer qué esperan de ellas sus prescriptores para encontrar el mejor modo de acercarse a ellos y comunicarles los beneficios de sus productos o servicios con el objetivo de que se hagan eco. En “Blogueros y marcas. El valor de la opinión” se analiza su comportamiento, motivaciones y preferencias y se incluyen testimonios de reconocidas figuras de la blogosfera.

El bombín cuadrado - Evolución

2012-03-22T10:30:00.000+01:00

Coordina La sombrerería
Año 2012
Idioma Español
Páginas 38
+info http://www.elbombincuadrado.com/

Descargar

Millones de años después del evento más singular conocido por el ser humano hay quien dice que Dios nos creó a su imagen y semejanza y que Charles Darwin y su Teoría de la Evolución no es más que un cuento para niños ateos. Negar la evidencia de la evolución es una idea de lo más singular.

Aquí estamos, escribiendo, leyendo y dibujando con tecnología creada por la ciencia humana. Esa es nuestra mayor virtud y defecto, la tecnología. Gracias a ella nuestro cerebro se hizo más grande y gracias a ella cada vez pensamos menos con ese enorme cerebro. No estaríamos aquí sin las maravillas de la evolución, avanzar y no detenerse, pero sin perjudicar, en eso consiste este juego. Esto mismo es lo que vais a encontrar aquí, un pequeño universo de bombines inquietos y su particular punto de vista sobre la evolución.

Guía Community Manager

2012-03-21T10:30:00.000+01:00

Autora Débora Lambrechts
Año 2011
Idioma Español
Páginas 54
+info http://www.maestrosdelweb.com

Descargar

(Requiere un Tweet)

Si te encuentras interesado en capacitarte para incursionar en el mundo de la comunicación a través de las redes sociales o eres un Community Manager con algo de experiencia y curioso por saber cómo trabajan tus colegas en diferentes modalidades: freelance, a través de agencias o dentro de la misma marca. La Guía Community Manager te brinda un panorama sobre las características y estrategias que debes conocer para desarrollarte en esta profesión.

Este ebook te ayudará a estructurar los procedimientos para el puesto, conocer las responsabilidades, obligaciones, desarrollar una propuesta de proyecto para marcas y presentar reportes. Abarcaré muchas de las aristas del puesto, según mi experiencia en el medio, para que resulte una Guía práctica y útil.

Recomendación de procesos en campañas de publicidad gráfica online

2012-03-20T10:30:00.000+01:00

Coordina IAB España
Año 2012
Idioma Español
Páginas 5
+info http://iabspain.net

Descargar

Uno de los problemas que más acusa el sector en referencia a la publicidad gráfica online es que muchas veces se trabaja con materiales desarrollados para soportes diferentes del que se tiene entre manos. Esto conlleva incompatibilidades de formato que pueden retrasar o incluso cancelar una campaña. No cumplir los plazos requeridos por los soportes también es una práctica más habitual de lo deseable, además de la falta de comunicación entre soportes y agencias creativas.

IAB Spain propone cinco recomendaciones básicas para optimizar la implementación de campañas gráficas online y un diagrama de flujo con el procedimiento a seguir en estos casos. El seguimiento de las recomendaciones de su Comisión de Formatos pretende generar un círculo virtuoso en todo el ecosistema de la publicidad gráfica en Internet, asegurando la máxima calidad de las campañas y el mayor impacto y eficacia posible.