Publiteca | Ebooks, manuales y guías de publicidad, marketing, comunicación y social media

Informe Anual de la Publicidad No Sexista 2011

2012-04-26T10:30:00.000+02:00

Coordina Instituto Andaluz de la Mujer
Año 2012
Idioma Español
Páginas 71
+info http://www.juntadeandalucia.es/institutodelamujer/

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El presente estudio toma como ámbito de estudio la publicidad emitida en Andalucía desde julio de 2010 hasta junio de 2011. Por septimo año consecutivo, tratamos de dotar a la sociedad de una herramienta de trabajo que sirva para establecer unos parámetros donde estudiar, medir y concretar, si la igualdad que garantizan nuestras leyes tienen adecuado reflejo social en algo tan sutil y a la vez tan cotidiano como la publicidad.

Estudio sobre el uso de la comunicación digital en organizaciones no lucrativas (ONG) para el desarrollo en España

2012-03-12T10:30:00.000+01:00

Coordina Remedios Sociales
Año 2012
Idioma Español
Páginas 17
+info http://remediossociales.org/

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El presente estudio analiza el uso de la comunicación digital de seis de las principales ONG dedicadas al desarrollo como son: Cruz Roja Española, Médicos Sin Fronteras, Intermón Oxfam, Unicef, Ayuda en Acción e Intervida.

Se ha valorado en este estudio la presencia en los siguientes medios: Facebook, Twitter, YouTube, Linkedin, Wikipedia y blogs corporativos, la existencia de contenido actualizado y de calidad, el diseño, la actividad de los usuarios en éstas y el número de seguidores. Mención especial merece el ratio de socios/seguidores como indicador de la conversión de socios en usuarios activos de los medios dónde la organización tiene presencia.

Comunicación institucional eficaz en igualdad de género

2011-07-20T11:00:00.005+02:00

Autores Natalia Papí y Jesus Orbea
Año 2011
Idioma Español
Páginas 36
+info http://www.agenciasaeacp.es

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Las campañas publicitarias contribuyen a visibilizar la realidad y proponer otros modelos más igualitarios, por lo que son una acción de comunicación necesaria para la “toma de conciencia”. Además, las relacionadas con la conciliación son viables en tanto que el tema ha adquirido, según resultados de la investigación 125/05, una madurez que las hace comprensibles. No obstante, se deben barajar otras posibilidades, plantear estrategias publicitarias que incluyan acciones complementarias a la campaña convencional, que busquen una comunicación más directa con públicos más segmentados, más impactante y más económica.

Non-Profits on Facebook Guide

2011-06-01T11:00:00.003+02:00

Coordina Facebook
Año 2011
Idioma English
Páginas 6
+info https://www.facebook.com/nonprofits

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If you are a non-profit organization or fundraiser, Facebook can help you connect with current supporters and grow your supporters quickly and easily.

- Over 500 million people are active on Facebook every month.
- Over 50% of those people log on to Facebook during any given day.
- People spend over 700 billion minutes per month on Facebook.

The following guide provides an overview and practical tips for non-profit organizations interested in using Facebook. Links are featured throughout the guide to help explore a specific feature or product. A list of online resources is included at the end of the guide to keep you connected to the latest from Facebook.

La creatividad social

2011-03-22T11:00:00.009+01:00

Coordina DDB España
Año 2011
Idioma Español
Páginas 10
+info http://www.ddb.com

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En un principio, Tim Berners-Lee imaginó Internet como un medio para que los científicos pudieran poner en común los resultados de sus investigaciones. Pero al poco, todos acabamos enganchados a Internet. Y, cuando empezamos a hacerlo, no fue para un propósito tan noble como la investigación científica. Más bien al contrario: cuando se suponía que teníamos que estar trabajando, nos dedicamos a enviarnos vídeos de bebés riendo, de explosivas mezclas de Mentos y Coca Cola, o de chimpancés metiéndose el dedo en el culo. Pronto se hizo evidente que nos gustaba compartir cosas y dejar nuestra pequeña impronta en cada envío, enriqueciendo así el contenido original con nuestra particular personalidad. Estábamos empezando a deambular por un medio completamente nuevo.

Reflexiones sobre periodismo

2011-01-13T10:30:00.001+01:00

Coordinan Esther Vargas y Sofía Pichihua
Año 2010
Idioma Español
Páginas
+info http://www.clasesdeperiodismo.com

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Este no es un compilado de predicciones de gurús, y me alegra que así sea porque ninguno de los convocados así lo presume. El valor de estas reflexiones –que sí dan cuenta de tendencias, que sí miran el 2011– radica en el aprendizaje, la experiencia y el análisis en busca de un periodismo mejor, el periodismo que queremos.

Este ebook fue compartido por Ana Calzada, gracias ;)

Empresa Responsable - Empresa Rentable

2010-12-23T10:00:00.004+01:00

Autor Pau Solanilla
Año 2006
Idioma Español
Páginas 46
+info http://www.pausolanilla.com

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Existe una creciente sensibilización y preocupación por parte de la sociedad acerca de los problemas de carácter ético. La necesidad de preservar el medio ambiente, la promoción acti- va y la protección de los derechos humanos, sociales y labo- rales aparecen entre las preocupaciones de los ciudadanos. Esta tendencia, junto con la creciente hyper-conectividad de consumidores y ciudadanos gracias a las nuevas tecnologías, hace que tengan acceso a informaciones “duras” o “sensibles” de las actividades de las empresas y de sus productos. Ello hace necesario el replanteamiento de innumerables factores de carácter estratégico por parte de las organizaciones a fin de alinearse con los valores sociales emergentes y comprome- terse con los diferentes grupos de interés.

Engaging through social media. A guide for civil servants

2010-06-30T10:00:00.003+02:00

Coordina COI London
Año 2010
Idioma English
Páginas 16
+info http://www.civilservice.gov.uk

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Digital technology has revolutionised the way in which people communicate and share information – at local, national and international levels. Civil servants need to understand these changes so that they can operate effectively in a dynamic media environment.

The Government is making its services more convenient through online access, 24 hours a day, 7 days a week. This process is being assisted by the Central Office of Information (COI), the government centre of excellence for marketing and communications, which helps to ensure that online government services are effective and achieve the best they can for all concerned.

Icono14 - Publicidad Social

2010-06-24T10:30:00.001+02:00

Coordina Icono 14
Año 2010
Idioma Español
Páginas 350
+info http://www.bubok.com

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La comunicación social ha sido desarrollada por los anunciantes del sector social y, fundamentalmente, por el denominado Tercer Sector que ha utilizado los medios convencionales para darse a conocer y para obtener un cierto reconocimiento social.

Las organizaciones no gubernamentales (ONG) utilizan con frecuencia la publicidad social porque trabajan en ámbitos sociales concretos. Existe también la llamada publicidad con causa más orientada a unir la imagen de un producto a los valores positivos de una institución o de una causa y finalmente las administraciones públicas también a menudo ponen en marcha campañas de publicidad institucional con las que concienciar a sus ciudadanos.

New Media & Social Change

2010-02-22T10:00:00.001+01:00

Coordina Josh Nelson
Año 2009
Idioma English
Páginas 20
+info http://thehatchergroup.com

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With the traditional media in flux, nonprofit groups are increasingly turning to alternative means to reach the public. At the same time, self-publishing and social media platforms on the Internet are experiencing explosive growth rates and new prominence.

To understand the relationship between these trends, The Hatcher Group set out to examine how a group of nonprofits working on state-level advocacy issues are using new media technologies to promote their agendas. Our goal in producing this report is to show how some nonprofits are using those technologies to advance social change, and to provide resources and advice to aid organizations in such efforts.

Social advertising best practices

2009-09-24T10:00:00.002+02:00

Coordina IAB
Año 2009
Idioma English
Páginas 19
+info http://iab.net

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Social media is big and getting bigger, providing marketers with a combination of reach, relationships, and relevance.

Marketers are looking to maximize the effectiveness of this new medium and are developing social advertising that heightens relevance and engagement through the use of profile data within the ad units themselves, as well as the use of social graph data to target ads.

These Best Practices are intended to help protect consumer privacy, ensure transparency for what and how data is being used, and to define consumer permissions. The purpose of this document is to provide best practices that illustrate, inform, and facilitate greater adoption of the medium by defining creative components, data usage, consumer control, and privacy guidelines and by providing social advertising examples.

Este ebook fue compartido por Segis Palma, gracias ;)

Publicidad e inmigración

2009-07-20T12:13:00.003+02:00

Coordina AEAP
Año 2009
Idioma Español
Páginas 86
+info http://www.agenciasaeacp.es

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Es significativa la velocidad con la que cambian las cosas en el sector de la publicidad. Por actuar sobre la sociedad y seguir sus evoluciones muy de cerca, la actividad publicitaria está permanentemente obligada a moverse constantemente, a reinventarse y adaptarse a las nuevas situaciones. Es por ello que siempre está muy atenta a los cambios que ocurren en el mercado.

Por otra parte, la optimización del beneficio, obliga a las diferentes agencias y anunciantes a estar muy atentos a la aparición en el mercado de nuevos nichos de consumidores, que puedan demandar una comunicación específica.

Es por ello que hemos realizado el presente trabajo, que trata de estudiar muy de cerca y desde el punto de vista publicitario, al colectivo de la inmigración que, como es sabido, ha producido uno de los cambios sociales más importantes que ha experimentado nuestro país en la últimas décadas.

Blog safety

2009-04-02T10:00:00.001+02:00

Coordina Childnet International
Año 2007
Idioma English
Páginas 10
+info http://www.childnet-int.org

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If you have heard your child speak about websites like MySpace, Bebo or Piczo, then welcome to the new craze of blogging and social networking.

A blog is short for web log or online journal, and websites like MySpace and Bebo are particularly appealing to young people because they make it extremely easy for them to create multimedia proﬁ les online and develop social networks around them. Everyday thousands of young people and adults are joining these social network sites from all over the world.

La Comunicación de la RSE. Propuestas para un modelo de comunicación responsable

2009-03-30T10:00:00.002+02:00

Autor Diana Azuero
Año 2009
Idioma Español
Páginas 82
+info http://www.foretica.es

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A través de este cuaderno, Forética ha querido poner a disposición de la gente un manual básico y un compendio de buenas prácticas "con el que pretendemos ilustrar a un público, tanto especializado como no, sobre cómo transmitir de manera eficiente y transparente una gestión socialmente responsable", según Germán Granda, Director General de Forética.

Además, el anexo de la publicación presentan algunas de las principales conclusiones del V estudio de la Comunicación Interna en las Empresas Españolas elaborado por el Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa en el que colaboran IE (Instituto de Empresa), Capital Humano y Grupo Inforpress.

El decimotercer Cuaderno Forética está prologado por José Manuel Velasco, actual Presidente de Dircom y ex Presidente de Forética.